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Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?

Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?

79,00 €
Einband: Taschenbuch
Seitenzahl: 156 Seiten
Erscheinungsdatum: 01.01.1970
Auflage: Christiane Klarmann,Klaus-Peter Wiedmann,Nadine He
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Beschreibung

Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?

Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität? von Klarmann, Christiane im Online-Buchhandel:

Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?
Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?
von Klarmann, Christiane
79,00 €
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Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?
Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld: Marketingchance oder Erosion der Exklusivität?
Einband: Taschenbuch, Seitenzahl: 156 Seiten
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Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld
Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld
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Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung...
Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch größtenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zurückhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmöglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivität gegenüber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven für das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und virtuelle Welten werden auf ihre Eignung für Luxusmarken überprüft. Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und Risiken für Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und empirischen Analyse aufgedeckt.
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