Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente
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Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente
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Kulturmarketing
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Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen...
Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.Der InhaltDer KulturbetriebMarketinganalyseStrategien des KulturmarketingsMarketing-MixControlling und EvaluationPraktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas 1. Aufl., 4 farbige Abbildungen, 47 Schwarz-Weiß-Abbildungen
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Einband: Taschenbuch, Seitenzahl: 244 Seiten
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